分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-02-21
▲畫冊堪稱企業(yè)的“顏值”
從早期的紙質(zhì)畫冊，到前幾年出現(xiàn)的電子畫冊，再到現(xiàn)在應用在移動終端的智能畫冊，作為企業(yè)重要的宣傳工具和營銷工具之一，畫冊似乎正在告別紙質(zhì)時代，快步進入數(shù)字時代。
一本好的畫冊，無論是產(chǎn)品畫冊還是企業(yè)形象畫冊，其所展現(xiàn)的品牌之美，產(chǎn)品之美，堪稱企業(yè)的“顏值”。
▲畫冊似乎正在快步進入數(shù)字時代
小武，資深平面計設師，曾服務于佛山多家陶瓷企業(yè)。他告訴記者，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)很少再做產(chǎn)品大畫冊了，一是成本高，二是攜帶不方便。企業(yè)出了新產(chǎn)品，一般通過微信公眾號或者APP去推送，簡單便捷，成本低廉，也省去了排版設計的時間。
目前，幾乎所有的企業(yè)都創(chuàng)建了自己的微信公眾號，只要點擊關注一下，企業(yè)的品牌動態(tài)、產(chǎn)品系列、銷售門店、促銷推廣、人才招聘等等信息第一時間就能獲知。
“再小的個體，也有自己品牌”，微信公眾平臺為更多的中小企業(yè)打開了一扇便利之門。
▲微信公眾平臺成為數(shù)字畫冊的一大流量入口
而早幾年前，做大畫冊是一個品牌的實力象征。特別是產(chǎn)品畫冊，力求高檔精美，厚重大氣，動輒就是大16開，一二百頁，有的尺寸甚至達到420㎜×285㎜，拿在手里，比一塊磚頭都沉；擺在案頭，就像一本英漢大詞典。
而做這樣高大上的產(chǎn)品畫冊，光靠企業(yè)自身的能力是完成不了的，一是耗時多，二是工作強度大，三是大畫冊對設計水平和文案質(zhì)量要求很高，所以往往要外包出去。當時，佛山光圍繞陶瓷行業(yè)做產(chǎn)品圖冊的大大小小廣告設計公司，就有一二百家，設計費便宜的1P價格約為200元左右，貴的四五百元以上。一本大畫冊做下來，不包括印刷，光計設費就高達十幾萬甚至二十幾萬元。
據(jù)華夏陶瓷城某品牌企業(yè)市場部經(jīng)理介紹，他的前任曾委托某設計公司做了一本大畫冊，裝幀極其豪華，封面用皮革燙金，加上內(nèi)頁覆膜、UV、起凸、磨砂、過油等工藝，設計費加上印刷費，一本的造價超過兩百元。
因為價格太高，經(jīng)銷商開單的積極性并不高（畫冊作為配套的物料，企業(yè)一般只收成本價，不會另外加價）。一年過去后，該企業(yè)倉庫里積壓了近兩千本。而這時候企業(yè)又推出了不少新產(chǎn)品，舊畫冊顯然已經(jīng)不適合終端市場了，市場部只能再趕制新畫冊，而這批舊畫冊就只能堆在倉庫里發(fā)霉了。僅此一項，企業(yè)就損失近40萬元。
這并非個例，產(chǎn)品畫冊方面的浪費究竟有多少，恐怕連企業(yè)的老板也不清楚。
▲奢華的燙金工藝
要問，為什么企業(yè)熱衷于做大畫冊？固然是產(chǎn)品宣傳的需要，特別是空間展示，大畫冊有著無可比擬的優(yōu)勢。唯其大，立體感更強，空間效果更突出。
但這其中也不乏貓膩。如果做折頁或分類小圖冊，自己部門的一個平面設計師就可以搞定，印刷費也花不了多少，而在產(chǎn)品大圖冊上則完全可以動動手腳，設計和印刷兩邊都可以通吃。一本畫冊做下來，收個上萬或幾萬塊的回扣也是少不了的。
在廣告設計公司干過多年業(yè)務的阿美告訴記者，一個單如果簽下來，給市場部或主管市場部的負責人的傭金必不可少，十個點或者二十個點都很正常，這也不是什么潛規(guī)則而是顯規(guī)則了。當然也有要得狠的，三四十個點的也有，要保證長期合作必須懂得讓利，否則就成了一錘子買賣。而且，逢年過節(jié)還不能忘了送果籃，請吃飯等等。雖然，有時候企業(yè)也會搞公開競標，但是，最后給誰做不給誰做，其中的奧秘，相信你懂的！
原來，那些看上去很美的畫冊，不僅有浪費，也藏匿著腐敗。
▲畫冊的“美貌”之下，藏著多少腐敗？！
不論是產(chǎn)品畫冊，還是品牌宣傳畫冊，企業(yè)都少不了在目錄前面加上企業(yè)簡介、發(fā)展歷程之類的內(nèi)容，而這些內(nèi)容里面又少不了關于品牌榮譽的介紹，有的甚至直接在畫冊封面打上了“中國馳名商標”“陶瓷十大品牌”等字樣，卻不想招來不少麻煩。
近幾年宣傳畫冊印刷價格，工商部門經(jīng)常跑到企業(yè)展廳或專賣店執(zhí)法取證，其中畫冊就是重要的“證據(jù)之一”，如果發(fā)現(xiàn)上面印有“中國馳名商標”“中國陶瓷十大品牌”“全拋釉十大品牌”等等字樣，很可能就會挨罰。
其實，“中國馳名商標”之前是允許宣傳的，誰知后來風云突變，新《商標法》出臺新規(guī)：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
也就是說，從2014年5月1日起，“中國馳名商標”不再是商家宣傳的殺手锏。因為它只能證明該商標具有廣泛的影響力和公眾信賴性，并不代表該商標旗下的商品或服務有著良好的品質(zhì)。
違反此規(guī)定的，根據(jù)新《商標法》第五十三條，“由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。”
記者在調(diào)查中了解到，很多品牌當時發(fā)出通知，讓經(jīng)銷商自行將終端專賣店門頭上的“中國馳名商標”拆除，但是沒有提醒清理擺放在展廳里的畫冊，結果導致一些經(jīng)銷商中招，被迫認罰。
▲2014年5月1日起禁止用“中國馳名商標”進行宣傳
不光“中國馳名商標”不能用于宣傳，其他的諸如“十大品牌”之類的榮譽也不例外。
中國陶瓷總部基地某品牌銷售老總跟記者講過一件事。他們在湖北某縣有個經(jīng)銷商賣磚給客戶，向客戶介紹自己是“中國拋光磚十大品牌”“中國瓷磚十大品牌”，企業(yè)還是“亞洲品牌500強”，怕別人不信，他把畫冊拿給客戶看，上面果然印有上述榮譽字樣，客戶當即交款開單。
誰知第二天這個客戶反悔了，想讓店家退貨，因為有人又推薦他買另一家瓷磚店的產(chǎn)品，說質(zhì)量又好，價格更實惠。店家不干，結果被客戶投訴到當?shù)毓ど叹?。工商局立案調(diào)查，查出“中國拋光磚十大品牌”“中國瓷磚十大品牌”“亞洲品牌500強”都是企業(yè)從不具備評選資格的機構花錢買來的，認定這是在虛假宣傳，開出了8萬元的高額罰單，并責令經(jīng)銷商停止違法行為。
這位銷售老總坦言，現(xiàn)在大家為了提高品牌知度，經(jīng)常會花幾萬塊錢去參評或評比，這本身就是錯誤的行為，而將這些買來的榮譽印在畫冊上，或者制成牌匾掛在展廳里，更是錯上加錯。
做生意還是要以誠信為本。
后來，經(jīng)銷商通過這件事也跟廠家拜拜了，他的產(chǎn)品畫冊是從廠家進的，出了事廠家不擔責任，他也寒了心。
▲一本畫冊，也能見證廠商之間的糾葛往事
很多企業(yè)喜歡在產(chǎn)品畫冊封底加上一句，“一切以實物為準”。
但是，現(xiàn)在的消費者并不這樣理解。
吉林紅盾網(wǎng)最近公布了2017年吉林省消費維權典型案例，其中就有一起圖冊與實物顏色不符的案例。
一名王姓顧客在通化市東方陶瓷城訂購了產(chǎn)品圖冊上一款總價4000元的瓷磚，拉回家開箱驗貨時卻發(fā)現(xiàn)，該瓷磚與圖冊上的顏色不符，他立即去瓷磚店協(xié)商退貨，但商家稱產(chǎn)品圖冊僅供參考，應以實物為準，拒不承擔退貨責任。顧客投訴到消協(xié)。消協(xié)工作人員對產(chǎn)品圖冊和實物進行比對，認定顏色確實不符，瓷磚店最后退還了4000元錢。
產(chǎn)品圖冊由于紙張和印刷等原因，與實物做不到百分百相吻合。我國的《廣告法》對廣告圖片并無明確的尺寸進行規(guī)范，允許適度的修改和潤色。所以，商家一定要履行好充分告知義務，“一切以實物為準”有時并不能成為賣家逃避法律責任的口實。
▲畫冊折射出企業(yè)的誠信態(tài)度與文化自信
“顏值”即正義。
產(chǎn)品畫冊作為承載企業(yè)形象和產(chǎn)品宣傳的一個重要載體，折射出企業(yè)的管理水平、服務意識、誠信態(tài)度與文化自信。
進入移動互聯(lián)時代，支持多端展示的智能畫冊興起，電腦、手機（安卓、蘋果）、IPAD以及專賣店里的觸摸屏，客戶用什么電子設備都能看，還可以360°全景查看，鋪貼效果一目了然，有的甚至增加了線上線下輔助銷售功能。
而傳統(tǒng)的紙質(zhì)畫冊也并非食之無味、棄之可惜的“雞肋”， 前臺陳列、業(yè)務洽談、展會展覽仍然需要紙質(zhì)畫冊。
資深平面計設師小武告訴記者，綜合性產(chǎn)品圖冊基本上一年還是要出一本的，但不一定做得那么高檔了，印數(shù)也沒那么多了，“我們做過幾次設計師渠道的活動，每次來到現(xiàn)場都有一百多個設計師，大圖冊基本沒有人帶走，我們就讓設計師掃二維碼加微信或者下載APP，這樣很多設計師成了我們公司的粉絲，效果比派送畫冊好多了?！?/p>
“陽光照不到所有陰暗的角落，但愛讓我們有勇氣走到陽光下。”這是愛爾蘭作家愛瑪?多諾霍的一句名言。
小小的一本產(chǎn)品畫冊，就像是一面鏡子，在映照世道人心的同時宣傳畫冊印刷價格，也能讓我們看到行業(yè)的不斷進步。
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